1. Модель конкуренції на платформі прямого мовлення з продажу іграшок у Китаї: пряма онлайн-трансляція популярна, і Tiktok став чемпіоном з продажу іграшок на платформі прямого мовлення. З 2020 року пряма трансляція стала одним із важливих каналів продажу товарів, у тому числі продаж іграшок.Згідно з даними білої книги за 2021 рік про розвиток індустрії іграшок і товарів для дітей у Китаї, Tiktok зайняв 32,9% частки ринку платформи для прямого мовлення з продажу іграшок, тимчасово посідаючи перше місце.Jd.com і Taobao посіли друге і третє місця відповідно.
2. Частка типів продажів іграшок у Китаї: іграшки з будівельних блоків є найбільш продаваними, на них припадає понад 16%. Згідно з даними дослідження білої книги 2021 року про розвиток китайської індустрії іграшок і товарів для немовлят і дітей, у У 2020 році іграшки з будівельних блоків були найпопулярнішими, на них припадало 16,2%, за ними йшли плюшеві іграшки з тканини, на які припадало 14,9%, і ляльки та міні-ляльки, на які припадало 12,6%.
3. У першій половині 2021 року темпи зростання продажів іграшок tmall були першими. Зараз іграшки більше не є ексклюзивом для дітей.Зі зростанням популярності модних ігор у Китаї все більше і більше дорослих стають основними споживачами модних ігор.Як різновид моди, сліпа коробка глибоко полюбилася молоді.У першому півріччі 2021 року найшвидше зросли продажі жалюзі-боксів серед основних іграшок на платформі tmall, досягнувши 62,5%.
4. Розподіл цін на іграшки в універмагах Китаю: домінують іграшки вартістю нижче 300 юанів. З огляду на ціну іграшок, іграшки вартістю від 200 до 299 юанів в універмагах є найпопулярнішою категорією для споживачів, на яку припадає понад 22%.Другий — це іграшки вартістю нижче 100 юанів і від 100 до 199 юанів.Розрив у продажах між цими двома категоріями невеликий.
Підводячи підсумок, можна сказати, що прямі трансляції стали важливим каналом продажу іграшок, а лідируючу позицію на даний момент займає платформа Tiktok.У 2020 році найбільшу частку становили продажі будівельних блоків, серед яких LEGO став найпопулярнішим брендом і зберіг високу конкурентоспроможність порівняно з конкурентами.З точки зору цін на продукцію, споживачі більш раціонально споживають іграшки, причому більшість складають товари вартістю до 300 юанів.У першій половині 2021 року категорія іграшок tmall стала найшвидше зростаючою категорією іграшок для жалюзі, і розробка продуктів для жалюзі тривала.Очікується, що за участю компаній, що не займаються іграшками, таких як KFC і, буде продовжувати змінюватися модель конкуренції іграшок для жалюзі.
Час публікації: 26 липня 2022 р