1. Модель конкуренції на платформі прямого мовлення з продажу іграшок у Китаї: пряма онлайн-трансляція популярна, і Tiktok став чемпіоном з продажу іграшок на платформі прямого мовлення. З 2020 року пряма трансляція стала одним із важливих каналів продажу товарів, у тому числі продаж іграшок. Згідно з даними білої книги про розвиток китайської індустрії іграшок і дитячих товарів за 2021 рік, Tiktok зайняв 32,9% частки ринку платформи прямого мовлення для продажу іграшок, тимчасово посідаючи перше місце. Jd.com і Taobao посіли друге і третє місця відповідно.
2. Частка типів продажів іграшок у Китаї: іграшки з будівельних блоків є найбільш продаваними, на них припадає понад 16%. Згідно з даними дослідження білої книги 2021 року про розвиток китайської індустрії іграшок і товарів для немовлят і дітей, у У 2020 році іграшки з будівельних блоків були найпопулярнішими, на них припадало 16,2%, за ними йшли плюшеві іграшки з тканини, на які припадало 14,9%, і ляльки та міні-ляльки, на які припадало 12,6%.
3. У першому півріччі 2021 року темпи зростання продажів іграшок tmall були першими. Зараз іграшки більше не є винятковими для дітей. Зі зростанням популярності модних ігор у Китаї все більше і більше дорослих стають основними споживачами модних ігор. Як свого роду мода, сліпа коробка глибоко полюбилася молоді. У першому півріччі 2021 року найшвидше зросли продажі жалюзі-боксів серед основних іграшок на платформі tmall, досягнувши 62,5%.
4. Розподіл продажних цін на іграшки в універмагах Китаю: переважають іграшки вартістю нижче 300 юанів. З огляду на ціну іграшок, іграшки вартістю 200-299 юанів в універмагах є найпопулярнішою категорією для споживачів, на яку припадає понад 22%. Другий — це іграшки вартістю нижче 100 юанів і від 100 до 199 юанів. Розрив у продажах між цими двома категоріями невеликий.
Підводячи підсумок, можна сказати, що прямі трансляції стали важливим каналом продажу іграшок, а лідируючу позицію на даний момент займає платформа Tiktok. У 2020 році найбільшу частку становили продажі будівельних блоків, серед яких LEGO став найпопулярнішим брендом і зберіг високу конкурентоспроможність порівняно з конкурентами. З точки зору цін на продукцію, споживачі більш раціонально споживають іграшки, причому більшість складають товари вартістю до 300 юанів. У першій половині 2021 року категорія іграшок tmall стала найшвидше зростаючою категорією іграшок для жалюзі, і розробка продуктів для жалюзі тривала. Очікується, що за участю компаній, що не займаються іграшками, таких як KFC і, структура конкуренції іграшок для жалюзі продовжить змінюватися.
Час публікації: 26 липня 2022 р