1. Конкуренція на китайській платформі прямих трансляцій з продажу іграшок: онлайн-трансляції популярні, і Tiktok став чемпіоном з продажу іграшок на платформі прямих трансляцій. З 2020 року прямі трансляції стали одним із важливих каналів продажу товарів, включаючи продаж іграшок. Згідно з даними Білої книги 2021 року про розвиток індустрії іграшок та дитячих товарів Китаю, Tiktok займає 32,9% ринку платформи прямих трансляцій з продажу іграшок, тимчасово посівши перше місце. Jd.com та Taobao посіли друге та третє місця відповідно.
2. Частка продажів різних типів іграшок у Китаї: іграшки-конструктори є найбільш продаваними, на їх частку припадає понад 16%. Згідно з даними дослідження 2021 року про розвиток індустрії іграшок та товарів для немовлят та дітей, у 2020 році іграшки-конструктори були найпопулярнішими, на їх частку припадає 16,2%, далі йдуть плюшеві тканинні іграшки – 14,9%, та ляльки та міні-ляльки – 12,6%.
3. У першій половині 2021 року темпи зростання продажів іграшок tmall були першими. Сьогодні іграшки більше не є виключно дитячим товаром. Зі зростанням популярності модних ігор у Китаї все більше дорослих стають основними споживачами модних ігор. Як вид моди, сліпі коробки дуже популярні серед молоді. У першій половині 2021 року продажі сліпих коробок серед основних іграшок на платформі tmall зросли найшвидше, досягнувши 62,5%.
4. Розподіл цін на іграшки у універмагах Китаю: домінують іграшки вартістю до 300 юанів. Серед цін на іграшки, іграшки вартістю від 200 до 299 юанів у універмагах є найпопулярнішою категорією для споживачів, складаючи понад 22%. На другому місці знаходяться іграшки вартістю до 100 юанів та від 100 до 199 юанів. Різниця в продажах між цими двома категоріями невелика.
Підсумовуючи, прямі трансляції стали важливим каналом для продажу іграшок, а платформа Tiktok наразі займає лідируючі позиції. У 2020 році продажі будівельних блоків становили найбільшу частку, серед яких LEGO став найпопулярнішим брендом і зберіг високу конкурентоспроможність порівняно з конкурентами. З точки зору цін на продукцію, споживачі більш раціонально ставляться до споживання іграшок, причому більшість становлять товари вартістю до 300 юанів. У першій половині 2021 року іграшки-сліпи стали найшвидше зростаючою категорією іграшок у світі, і розвиток продукції з сліпими ящиками продовжився. Завдяки участі підприємств, що не займаються іграшками, таких як KFC та інші, очікується, що конкурентна схема іграшок-сліпих ящиків продовжуватиме змінюватися.
Час публікації: 26 липня 2022 р.