Нещодавно маленький монстр з іклами та круглими очима непомітно окупував серця незліченної кількості молодих людей. Саме так, це плюшева іграшка Лабубу, яка виглядає трохи «лютою», але на дотик надзвичайно м’яка!
Його завжди можна побачити в колі друзів: дехто тримає його, щоб заснути, дехто бере його з собою в подорожі та для реєстрації, а деякі лопаті купують його спеціально для своїх котів та собак як товариша для ігор. Сьогодні давайте поговоримо про те, чому цей маленький хлопець, який виглядає «потворним і милим», підкорив серця стількох людей?
1. Під «лютим» виглядом приховано м’яке серце
Лабубу спочатку був персонажем ельфа, розробленим гонконгським художником Лонгом Цзяшенгом. Його версія з смоли має трохи похмурий темперамент. Але після того, як він став плюшевою іграшкою, гострі ікла + м'які та липкі відчуття утворюють чудовий контраст.
Ця характеристика «здається важкою для спілкування, але відчуваєш себе суперкрутою» ідеально вражає милу суть сучасної молоді. Як і ці «суворі, але м’якосерді» друзі навколо нас, вони виглядають крутими зовні, але всередині вони теплі та цілющі~
2. Не просто іграшка, а й соціальний експерт
Якщо ви хочете сказати, що Лабубу може стати популярним, то соціальні мережі, безумовно, є головним фактором! Порівняно зі сліпими коробками, які можна лише виставляти на показ, плюшевими іграшками можна грати набагато багатше:
Візьміть його з собою в подорож і зробіть для нього різні «туристичні фотографії» (Лабубу: Це, очевидно, я вигулюю людей!).
Взаємодія з домашніми тваринами (господар котів: Цю нову іграшку легко вкусити)
Щоденні розіграші (наприклад, засунути його в холодильник з текстом: «Спіймали на тому, що їли морозиво!»)
Цей цікавий контент перетворив Лабубу з простої іграшки на соціальну валюту – можливо, у вашому колі друзів вже є кілька «батьків» Лабубу!
3. Доброзичливий партнер для працівників
В цю епоху «неможливості згорнутися і неможливістю лежати рівно», Лабубу стала духовною втіхою для багатьох людей:
Працюєш понаднормово, щоб звалитися? Ущипни його за м'яке обличчя, і ти миттєво одужаєш.
Не можете заснути вночі? Тримати це на руках – це як мати друга, який не вміє говорити, але завжди супроводжує вас.
Почуваєтеся самотньо? Принаймні, Лабубу ніколи не «читатиме, але не відповідатиме» (хоча насправді не відповідатиме).
Зрештою, кожен купує не лише іграшку, а й тепле відчуття товариства. У цьому швидкоплинному суспільстві іноді маленький лабубу може принести велику втіху~
4. Бренд такий цікавий! Від сліпих коробок до національного захоплення
Операційна стратегія POP MART також є ключем до популярності Labubu:
1️⃣ Спочатку використовуйте сліпі рамки, щоб залучити основних шанувальників (ті, хто знає радість малювання прихованих моделей, знають!)
2️⃣ Потім використовуйте плюшеві моделі, щоб розірвати коло, аби більше людей, які не граються в модні іграшки, могли легко ними володіти
3️⃣ Різні спільні назви продовжуються: чай з молоком, чохли для мобільних телефонів, емодзі… Ви можете побачити це всюди
З цим набором «комбінованих ударів» важко не бути популярним!
5. Чому Лабубу?
Насправді, існує багато милих ляльок, але особливість Лабубу полягає в її «недосконалості»:
Не такий вишуканий та ідеальний, як персонажі Діснея
Має трохи запальний характер і недоліки
Навпаки, це змушує людей почуватися більш реальними та дружелюбними.
Ця риса якраз відповідає «антиінволюційному» менталітету сучасної молоді – хто сказав, що милота має бути ідеальною?
Час публікації: 12 червня 2025 р.