Китайські плюшеві іграшки вже мають багату культурну спадщину. З розвитком економіки Китаю та постійним покращенням рівня життя людей попит на плюшеві іграшки зростає. Плюшеві іграшки користуються великою популярністю на китайському ринку, але їх не можна цим задовольнити та потрібно вийти на міжнародний ринок. Для експорту китайських плюшевих іграшок за кордон не можна ігнорувати кілька ключових факторів.
(1) Переваги
1. Виробництво плюшевих іграшок у Китаї має багаторічну історію та вже сформувало власний набір методів виробництва та традиційні переваги. Велика кількість виробників іграшок у Китаї виховала велику кількість кваліфікованої робочої сили; багаторічний досвід в експортній торгівлі – виробники іграшок знайомі з виробництвом іграшок та процедурами експортної торгівлі; зростаюча зрілість логістичної галузі та індустрії експортних агентств також стала важливою підтримкою експорту за кордон китайської іграшкової промисловості.
2. Плюшеві іграшки виготовлені з простих матеріалів і менше обмежені в плані безпеки та захисту навколишнього середовища, ніж інші види іграшок. ЄС запровадив Директиву про утилізацію електронного та електричного обладнання з 13 серпня 2005 року для стягнення зворотних платежів. В результаті, вартість експорту електронних та електричних іграшок до ЄС зросла приблизно на 15%, але самі плюшеві іграшки практично не постраждали.
(2) Недоліки
1. Продукт низької якості, а прибуток низький. Китайські плюшеві іграшки на міжнародному ринку є низькоякісними «вигідними покупками» з низькою доданою вартістю. Хоча вони мають велику частку на європейському та американському ринках, вони в основному покладаються на перевагу в низькій ціні та переробці, а їхні прибутки мізерні. Іноземні іграшки мають інтегроване світло, машини та електрику, тоді як китайські іграшки, здається, залишаються на рівні 1960-х і 1970-х років.
2. Технології трудомістких галузей промисловості є відносно відсталими, а форма продукції є однорідною. Порівняно з міжнародними гігантами іграшок, більшість підприємств з виробництва іграшок у Китаї мають невеликий масштаб і використовують традиційне технологічне обладнання, тому їхні дизайнерські здібності слабкі; переважна більшість підприємств з виробництва іграшок покладаються на обробку та виробництво постачальних зразків і матеріалів; понад 90% виробництва є методами "OEM", а саме "OEM" та "OEM"; продукція - це старі, переважно традиційні м'які іграшки з одним різновидом плюшевих та тканинних іграшок. У зрілому ланцюжку дизайну, виробництва та продажу іграшок китайська іграшкова промисловість знаходиться лише в маргінальному становищі з низькою доданою вартістю, неконкурентоспроможною.
3. Ігноруйте зміни на міжнародному ринку іграшок. Очевидною рисою китайських виробників плюшевих іграшок є те, що вони очікують, що посередники протягом дня підписуватимуть більше замовлень на прості іграшки, але самі не знають про зміни на ринку та інформацію про попит. Мало що відомо про розробку відповідних законів та нормативних актів у тій самій галузі у світі, тому якість продукції не контролюється суворо, що призводить до розчарування на ринку.
4. Відсутність ідей бренду. Через вузьке стратегічне бачення багато підприємств не сформували власних характеристик та брендів іграшок, і багато хто сліпо слідує за трендом. – Наприклад, мультяшний персонаж на телебаченні користується популярністю, і всі поспішають переслідувати короткострокові інтереси; менше людей із сильними сторонами, і менше людей обирають шлях бренду.
(3) Загрози
1. Плюшеві іграшки виробляються у надмірному обсязі, що призводить до низьких прибутків. Надвиробництво та насичення ринку плюшевими іграшками призвели до жорсткої цінової конкуренції, різкого зниження доходів від продажів та незначного прибутку від експорту. Повідомляється, що підприємство з виробництва іграшок у прибережному місті Китаю спеціально створило бренд для світової компанії з виробництва іграшок для обробки іграшок. Ціна продажу цієї іграшки на міжнародному ринку становить 10 доларів, тоді як вартість обробки в Китаї становить лише 50 центів. Зараз прибуток вітчизняних підприємств з виробництва іграшок дуже низький, зазвичай від 5% до 8%.
2. Ціна на сировину зросла. Різке зростання міжнародних цін на нафту призвело до зростання витрат, а також до подальшого краху роздрібних торговців та виробників, а також виникли інші несприятливі ситуації, що ще більше погіршило ситуацію для китайських виробників плюшевих іграшок, які спочатку отримували лише мізерні комісії за обробку та управління. З одного боку, нам доводиться підвищувати ціну на іграшки, щоб вижити, з іншого боку, ми боїмося, що через зростання ціни втратимо початкову цінову перевагу, що призведе до втрати клієнтів, а виробничий ризик буде більш невизначеним.
3. Європейські та американські директиви щодо безпеки та захисту навколишнього середовища стикаються з багатьма перешкодами. В останні роки різноманітні торговельні бар'єри, встановлені Європою та Сполученими Штатами проти іграшок, з'являлися нескінченним потоком, що призвело до постійного «удару» по китайській іграшковій продукції через некваліфіковану якість, запропоновану Росією, Данією та Німеччиною, та відсутність захисту прав та інтересів працівників фабрик іграшок, що створює труднощі для багатьох вітчизняних виробників іграшок. До цього ЄС послідовно видавав такі правила, як «Заборона небезпечних азобарвників» та «Директива ЄС про загальну безпеку продукції» для іграшок, що експортуються з Китаю, які встановлюють суворі екологічні та безпекові стандарти для різноманітних товарів, включаючи іграшки.
(4) Можливості
1. Суворі умови життя сприяють перетворенню тиску на силу китайськими підприємствами з виробництва традиційних іграшок. Ми трансформуємо наші бізнес-механізми, розширимо нашу здатність до незалежних інновацій, прискоримо трансформацію способу зростання зовнішньої торгівлі та підвищимо нашу міжнародну конкурентоспроможність та стійкість до ризиків. Хоча це й складно, підприємствам важко розвиватися та прогресувати без страждань.
2. Подальше підвищення експортного порогу також є можливістю для підприємств, що експортують брендові іграшки. Наприклад, деякі великі підприємства, які пройшли сертифікацію з охорони навколишнього середовища, будуть користуватися більшою популярністю у клієнтів – нещодавно розроблені високоякісні продукти залучатимуть більше замовлень. Підприємства, які отримують прибуток від дотримання міжнародних правил, стануть мішенню для багатьох дрібних виробників, що непогано впливає на реформування та розвиток галузі.
Час публікації: 15 листопада 2022 р.